富良野の観光を、
地域が主導する“産業”へ
Transforming Furano's Tourism into a Locally Led Industry.
お知らせ
News
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設立総会 開催
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第2回理事会 開催
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臨時社員総会 開催
事業戦略
Business Strategy
2026（R8）事業
1 経営基盤構築・戦略策定
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01
DMO運営基盤・ガバナンス強化事業
コアメンバー・分科会を設立し、北の峰・ふらの旅館組合・料飲店組合・アウトドア事業者の4団体との合意形成機構。旅行業登録（地域限定）取得、着地型旅行商品の販売基盤の整備。
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02
住民・事業者意識調査事業
市民意識調査をタウンメールにて実施。観光振興への住民理解度・満足度の定量把握。
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03
中期経営計画策定・管理事業
DMOの戦略設計・ビジョン設計による中期経営計画3ヶ年計画策定。KGI/KPIツリーに基づく四半期レビュー体制構築。
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04
マーケティング基盤整備事業
市内宿泊施設ごとに異なるPMS・サイトコントローラーの解消に向けデータマネジメントプラットフォーム（DMP）からのデータ収集基盤整備。
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05
市場調査・データ分析事業
全市場位置情報データ及び来訪者対面調査を活用し市場動向の把握。各種データを元に、データドリブンな観光戦略基盤構築。
2 事業者支援・プロダクト造成
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06
観光コンテンツ造成支援事業
花・自然観光コンテンツ及び冬季（スキー場利活用）コンテンツ造成・テストマーケティング・モニターツアー実施。
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07
事業者向け経営力強化支援事業
宿泊事業者のPMSシステム及びオペレーションの簡素化に向けたセミナー・意見交換会の実施。宿泊事業者の収益性向上支援。
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08
事業者向けデジタルマーケティング支援事業
飲食・宿泊・観光施設のデジタル視認性の向上を目的に、口コミサイト利活用及びMEO・Googleビジネス支援セミナーを開催。
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09
観光人材確保・マッチング支援事業
宿泊事業者バックオフィス業務人材不足の実態把握。人材マッチング事業設計基礎データ収集。
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10
観光人材育成支援事業
観光事業者若手社員、中堅社員を対象とした集合研修開催。
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11
着地型旅行商品造成・販売事業
チャネルマネージャーサービス導入による着地型旅行商品予約管理基盤整備。
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12
二次交通機能拡充・連携事業
冬期観光シーズン期間中の二次交通（スキー場と市街地間交通）課題解消。
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13
地域内移動手段周知事業
ライドシェア等の周知活動及び、二次交通の総合的情報発信。
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14
持続可能な観光地域づくり推進事業
市民・事業者意識調査事業（事業2）と連携し、オーバーツーリズムに起因する地域課題を抽出、整理。
組織体制
Organization Chart
理事会（理事5名）
- 会長（代表理事） 1名 大玉 英史 富良野商工会議所 専務理事
- 副会長（理事） 1名 西本 伸顕 ふらのまちづくり株式会社 代表取締役
- 理事 稲葉 武則 富良野市 副市長
- 理事 石平 清美 一般社団 富良野観光協会 会長
- 理事 中村 靖教 株式会社ふらのDMC 取締役社長
- 監事 1名 藤田 均 株式会社富良野物産観光公社 代表取締役
事務局
- 事務局長／総務統括 1名
- 事務職員 3名（富良野市支援職員）
- 富良野商工会議所
- 旅館業組合
- （一社）富良野観光協会
- JAふらの
- 旅客・運送事業者
- 料飲店組合
- アウトドア事業者
- その他観光関連事業者
組織概要
Organization Profile
| 法人名 Organization Name | 一般社団法人 ふらの観光振興機構 |
|---|---|
| 英語名 English Name | Furano Tourism Destination Management Organization |
| 所在地 Address | 〒076-0031 北海道富良野市本町2-27 コンシェルジュフラノ2F |
| 電話・FAX Tel / Fax | TEL 0167-56-9532 FAX 0167-56-9535 |
| 設立 Established | 2026年（令和8年）4月1日 |
お問い合わせ
Contact
TEL 0167-56-9532 ／ FAX 0167-56-9535